布局品牌战略聚焦数字美业 罗蜜雅伦开启新纪元

  • 时间:2020-01-06 18:04:48
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布局品牌战略聚焦数字美业 罗蜜雅伦开启新纪元

继2015年互联网浪潮与2018年中国产业结构调整后,2019年美业又迎来了新一轮增长,在过去美业持续迸发的一年里,罗蜜雅伦推进品牌化战略,聚焦“互联网+”与数字化浪潮,瞄准新一代美业年轻消费群,多种方式助推品牌优化升级。

打造品牌门店样板,罗蜜雅伦旗舰直营店落地深圳

随着“体验式”消费习惯的变革,消费者越来越注重美容场景与美容消费的体验,希望与品牌建立交易关系之上的信任感和亲密感。罗蜜雅伦瞄准一线城市目标客户群,陆续在深圳海雅缤纷城、时代城等热门商圈与高档住宅区建立旗舰直营店。

据悉,目前深圳已开设4家罗蜜雅伦旗舰直营店,其装修风格精致典雅,富含艺术美感。美容设施则颇具“科技感”,每家旗舰直营店都引进了智能测肤仪、智能脉诊仪、魔镜等多种智能仪器,并搭配美容师一对一服务咨询,是集智能化与人性化为一体的美容体验新场景。

“我们希望做出一套样板,在场景、产品和服务三个方面着手,塑造品牌品质感。”罗蜜雅伦品牌负责人黄文翔表示,打造样板旗舰直营店是布局品牌化战略的第一步,在接下来的时间里,罗蜜雅伦将持续深耕品牌,为消费者提供更具品质的产品与服务。

升级品牌面貌,李湘代言罗蜜雅伦

品牌如人,需要有个性和内涵。从主持人、出品人、制片人,多栖发展的全能艺人李湘,其精致优雅、勇于挑战新事物的气质与罗蜜雅伦“追求极致、始终如一”的品牌理念高度契合。2019年4月,罗蜜雅伦与李湘达成品牌代言合作,共绘美丽篇章。

罗蜜雅伦洞悉代言人李湘“外在优雅、内在坚韧”的气质,将代言人与品牌进行强关联,由代言人生动演绎品牌主张。这一举措,不仅大幅度提升了品牌的知名度,使品牌面貌全面升级,更为罗蜜雅伦品牌战略化布局打开了全新的局面。

单品再度发力,荷曼媞登陆央视

当美业迈入千亿级别的蓬勃发展期,随之而来的便是美业白热化的竞争期。要想在竞争激烈的美业中实现品牌突围,品质与口碑缺一不可。2019年7月,罗蜜雅伦专业线产品,高端塑形内衣品牌——荷曼媞,登陆央视CCTV-科教10频道,聚焦女性形体塑造,绽放女性新生曲线之美。

此次亮相,既是市场与媒体对荷曼媞品质及口碑的认可,又是企业形象强有力的集中展示,更是继李湘倾情代言,成为罗蜜雅伦品牌形象大使后的又一重大品牌营销动作。

品牌年轻化战略,罗蜜雅伦打造“24小时限时美容店”

随着90后、95后逐渐成为美业消费市场的中坚力量,品牌的营销也终将走在年轻人热爱的潮流之上。承袭罗蜜雅伦“精致女人的心灵殿堂”的品牌基调,洞悉当代年轻人爱分享安利和自我展示的社交属性,2019年8月末,罗蜜雅伦在杭州临平银泰城打造“48小时限时美容店”的品牌快闪店,该快闪店将品牌产品展示、人体彩绘展示、修眉造型、“魔镜”测肤等体验式美容服务和精致打卡分享装置巧妙结合,吸引了众多年轻消费者争相体验,一时之间成为杭城热话。

罗蜜雅伦借助快闪店这一年轻消费群体喜闻乐见的形式,与顾客实现高效良性沟通,进一步抓住了体验场景化、传播多元化的营销重点,刷新了人们对传统生活美容品牌形象和营销能力的认知,率先与90后、95后新生代构建交通纽带,是罗蜜雅伦坚守品牌化战略的又一次精彩呈现。

聚焦数字化浪潮,美业联盟赋能美业互联网+

随着互联网的普及,以及年轻一代美业消费群体的登场,既推动着美业消费、服务升级,也倒逼着美业行业逐步“触网”。罗蜜雅伦依托登云健康美业集团20年的美业积淀与行业数据,开创“美业大管家”式美业联盟体系,并联合“每天美耶”APP与“妃子笑”APP赋能互联网+,以数据化的方式帮助美业商家从选址、装修、采购、人员管理培训、门店获客等多个方面智能运营美容门店,打造一站式系统化美业服务平台。

当互联网成为人们追求美的必备工具,成为美业商家运营中不可或缺的一环,数字美业时代已然到来,而凭借“美业联盟”不断发展的罗蜜雅伦,早已有了在美业数据化浪潮中勇立潮头的底气。

在品牌先行与数字经济化的时代,罗蜜雅伦深耕品牌战略,聚焦数字美业,用技术赋能,用口碑借势,在不远的将来,必将开创全新的美业局面,开启品牌新纪元。

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更新时间:2020-01-06 18:04:48